Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс: http://elar.uspu.ru/handle/uspu/2704
Название: Имажитивная реклама: измерение эмоционального воздействия (на примере рекламы парфюмерной продукции)
Другие названия: Imagitive advertising: measurement of emotional influence (on the example of advertising of perfumery)
Авторы: Терских, М. В.
Terskikh, M. V.
Дата публикации: 2014
Издатель: Уральский государственный педагогический университет
Библиографическое описание: Терских М. В. Имажитивная реклама: измерение эмоционального воздействия (на примере рекламы парфюмерной продукции) / М. В. Терских // Лингвокультурология. — Екатеринбург, 2014. — Вып. 8. — С. 159-163.
Аннотация: В статье исследуются типичные дискурсивные практики, используемые в рекламных текстах при позиционировании и продвижении парфюмерной продукции. В дискурсе парфюмерной рекламы информирование о реальных потребительских свойствах продукта предстает как практически невыполнимая задача, что обусловливает обращение адресанта к формату имажитивной рекламы - рекламы, в которой эмоциональная составляющая играет ключевую роль. Автор рассматривает приемы создания эмоционального образа в рекламе парфюмерии, выделяет базовые стратегии коммуникативного воздействия, используемые при продвижении продуктов данной товарной категории.
In article the typical discourse practices used in advertising texts at positioning and advance of objects of perfumery are considered. In the discourse of perfumery advertising informing about real consumer properties of a product is almost impracticable task that causes the appeal of the sender to a format of imagitive advertising - advertising in which the emotional component plays a key role. The author considers methods of creation of an emotional image in perfumery advertising, researches the basic strategy of communicative influence used in promotion of products of this commodity category.
Ключевые слова: ДИСКУРСИВНАЯ ПРАКТИКА
РЕКЛАМНЫЙ ДИСКУРС
ИМАЖИТИВНАЯ РЕКЛАМА
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
DISCOURSE PRACTICES
ADVERTISING DISCOURSE
IMAGITIVE ADVERTISING
POSITIONING
URI: http://elar.uspu.ru/handle/uspu/2704
Источники: Лингвокультурология. Вып. 8. — Екатеринбург, 2014.
Располагается в коллекциях:Лингвокультурология

Файлы этого ресурса:
Файл Описание РазмерФормат 
licu-2014-08-26.pdf487,61 kBAdobe PDFПросмотреть/Открыть


Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.