Поликодовость заголовков современных медиатекстов в аспекте языковой игры

Abstract

В статье на материале заголовков современных российских СМИ анализируется заголовков русскоязычных медиатекстов. В заголовки современных российских СМИ феномен поликодовости, как одна из специфических черт современного медиатекста, обусловленная тенденцией к эстетизации процесса речевого общения в медиадискурсе, усилению игровой составляющей, влиянием глобализационных процессов в обществе на специфику коммуникации. Рассматривается такое проявление поликодовости, как использование средств иноязычной графики в составе активно включаются графически неосвоенные иноязычные лексемы (Hotel как лучше, Работа не work), в том числе слованимы (Загнанные в Google, Завтра у Tiffany), полиграфиксаты (Массовый PSYхоз, DDoSтали, SMS-ополчение). Анализируется специфика функционирования инографического элемента в контексте, взаимодействие поликодового заголовка с русскоязычным текстом. Подобные элементы являются окказиональными и обладают большим экспрессивным потенциалом, позволяющим использовать их в рамках языковой игры. Иноязычные элементы используются для формальной трансформации прецедентных феноменов путем замены одного из компонентов на нетранслитерированную заимствованную лексему (Вишневый cash, SIM, SIM, откройся), семантически и фонетически обыгрываются в составе каламбуров. В составе заголовков подобные образования выполняют развлекательную функцию, позволяют привлечь внимание читателя.

The report on the material of titles of Russian electronic media analyzes the polycode phenomenon as one of the specific features of the modern media text, caused by tendency to aesthetization process of verbal communication in the media discourse, enhancing the gaming part, the influence of globalization processes in the society on the specifics of communication. We study such manifestation of polycode phenomenon as the use of a foreign graphic in the Russian-language text headlines. The headers of Russian internet media actively involve untapped foreignlanguage graphical elements (Hotel как лучше), including onimas (Загнанные в Google, Всевидящий Glass), poligraphixation (Массовый PSYхоз, DDoSтали, SMS-ополчение), transliteration, Russian words in a foreign graphics (Загадочная русская dacha, Доктор Aibolit). Analyzed the specific character of functioning of inographic element in the context, the interaction of policode headline with the text. These occasional elements have great expressive potential to use them as part of the language game. Foreign-language elements are used for the formal transformation of precedent phenomena by replacing one of the components to transliterated lexeme (Вишневый cash, SIM, SIM, откройся), are played semantically and phonetically as part of puns. As part of titles these formation perform entertainment functions and enable to attract the reader's attention.