Креативность в медийной номинации: средства и способы реализации

Abstract

В статье рассматриваются средства и способы реализации креативности в языке СМИ на примере номинации микротекстов. Материалом для наблюдения послужили названия радиопередач одной из популярных российских радиостанций "Эхо Москвы". Достижению успеха СМИ на медийном рынке во многом способствует творческий, оригинальный подход в организации медиатекста, в том числе способы номинации текстов, их креативное представление. Прагматическая направленность названия радиопередачи мотивирована его ролью - быть посредником между радиослушателем и ведущим радиопередачи, осуществлять диалогический контакт между ними. Эффективность воздействия названий радиопередач на потенциальную аудиторию во многом обусловлена их оригинальностью, "нестандартностью", креативностью. В качестве способов и средств реализации креативности в микротекстах СМИ выступают, прежде всего, словотворчество (в особенности окказиональное словообразование), актуализация полисемии и омонимии языковых единиц и использование прецедентных текстов и фразеологизмов. В статье делается вывод о том, что использование различных приемов языковой игры способствует привлечению внимания радиослушателей к содержанию медийного материала.

The article examines the means and ways to implement creativity in the language of the media on the example of the nomination of microtexts. The material for the observation was the names of the radio programs of one of the popular Russian radio stations Ekho Moskvy. Achievement of media success on the media market is largely promoted by a creative, original approach to the organization of media texts, including ways to nominate texts, and their creative presentation. The pragmatic orientation of the name of the broadcast is motivated by its role - to be an intermediary between the radio listener and the host of the radio program, to conduct dialogical contact between them. The effectiveness of the impact of radio broadcasts on a potential audience is largely due to their originality, "non-standard", and creativity. First and foremost, the ways and means of implementing creativity in microtexts of the media are word-making (in particular occasional word formation), the actualization of polysemy and 534 homonymy of linguistic units and the use of precedent texts and phraseological units. The article concludes that the use of various methods of language games contributes to attracting the attention of radio listeners to media content.