Please use this identifier to cite or link to this item: http://elar.uspu.ru/handle/uspu/2761
Title: Сравнительно-сопоставительный анализ частотности варьирования метафор в немецкой, английской и российской рекламе автомобилей
Authors: Шиловская, Е. Н.
Shilovskaya, E. N.
Issue Date: 2008
Publisher: Уральский государственный педагогический университет
Citation: Шиловская Е. Н. Сравнительно-сопоставительный анализ частотности варьирования метафор в немецкой, английской и российской рекламе автомобилей / Е. Н. Шиловская // Лингвокультурология. — Екатеринбург, 2008. — Вып. 2. — С. 194-202.
Abstract: To advertise cars different metaphors, personifications are widely used, because these means produce a strong effect on the emotional sphere and they activate imagination of a customer. In German ads we often find adjectives (ex. «high», «good», «progressive»), which form positive associations. This projection strategy is aimed at reawakening feelings and emotions by means of verbal influence. In Russian ads there is a rational element – exact characteristics of quality of a car.
Для рекламы автомобилей во всем мире широко используются различного рода метафоры, олицетворения, воздействующие на эмоциональную сторону восприятия и активизирующие образное мышление потенциального покупателя. В немецкой рекламе часто используются прилагательные (например, «высокая», «хорошая», «прогрессивная»), вызывающие у потребителя благоприятные ассоциации и образы. Это проекционная стратегия рекламодателей, рассчитанная на пробуждение чувств и эмоций за счет речевого воздействия. В российской рекламе присутствует также рационалистический момент – точная характеристика потребительских свойств автомобиля.
Keywords: РЕКЛАМА
МЕТАФОРА
ПОТРЕБИТЕЛЬ
ПОКУПАТЕЛЬ
ПРОЕКЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ
РАЦИОНАЛИСТИЧЕСКАЯ СТРАТЕГИЯ
URI: http://elar.uspu.ru/handle/uspu/2761
Origin: Лингвокультурология. Вып. 2. — Екатеринбург, 2008.
Appears in Collections:Лингвокультурология

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
licu-2008-02-24.pdf180,18 kBAdobe PDFView/Open



Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.