Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс: http://elar.uspu.ru/handle/uspu/2775
Название: Метафорические модели позиционирования товаров и услуг
Другие названия: Metaphorical models of goods and services positioning
Авторы: Квят, А. Г.
Kvyat, A. G.
Дата публикации: 2009
Издатель: Уральский государственный педагогический университет
Библиографическое описание: Квят А. Г. Метафорические модели позиционирования товаров и услуг / А. Г. Квят // Лингвокультурология. — Екатеринбург, 2009. — Вып. 3. — С. 96-105.
Аннотация: Когнитивно-дискурсивное исследование русскоязычной современной рекламы выявило большое разнообразие метафорических моделей позиционирования. Автор приходит к выводу, что метафора как лингвокогнитивный прием «безболезненно» внедряет товар в мир потребления, помогает придать товару черты уникальности, стимулирует образное мышление потребителя, содержит в свернутом виде всю концепцию позиционирования продукта, позволяет добиться смысловой компрессии рекламного текста.
Cognitive discoursive research of the Russian ads revealed a great diversity of metaphorical models of positioning. The author comes to the conclusion that metaphor as lingo-cognitive means adds unique qualities to the goods, stimulates image thinking of the consumer, incorporates all the concept of positioning of the product, helps to reach compression of the meaning of advertising text.
Ключевые слова: МЕТАФОРА
РЕКЛАМА
МЕТАФОРИЧЕСКИЕ МОДЕЛИ
КОНЦЕПТ-ИСТОЧНИК
КОНЦЕПТ-МИШЕНЬ
METAPHOR
ADVERTISEMENT
METAPHORICAL MODELS
CONCEPT-SOURCE
CONCEPT-TARGET
URI: http://elar.uspu.ru/handle/uspu/2775
Источники: Лингвокультурология. Вып. 3. — Екатеринбург, 2009.
Располагается в коллекциях:Лингвокультурология

Файлы этого ресурса:
Файл Описание РазмерФормат 
licu-2009-03-11.pdf162,54 kBAdobe PDFПросмотреть/Открыть


Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.